Eind jaren ‘90 ontmoette Edson en Guillaume (Gee) elkaar in de hiphop platenwinkel Fatbeats in Amsterdam. Er ontstond een vriendschap. Beiden waren ze geïnteresseerd in sneakers en begonnen met het resellen van exclusieve paren uit de VS, waarna ze in 2004 hun eigen schoenenwinkel Patta opende. Later volgde er ook kleding in de winkel, maar Patta is ondertussen veel meer dan een kledingmerk: een hechte community met onder andere het Patta Running Team, Patta Soundsystem en Patta Academy.
In deze aflevering vertellen Edson en Gee hoe Patta een autoriteit werd door onorthodoxe inkooptechnieken, hoe Edson en Gee de recherche moeten uitleggen waarom er al dagen mensen voor hun winkel kamperen en hoe het openen van een nieuwe winkel Patta bijna ten onder deed gaan.