Social media is voor veel ondernemers hun belangrijkste marketingkanaal. Maar er verandert regelmatig wat: welke sociale netwerken hot zijn, welke content goed scoort, waar je doelgroep zich bevindt.. Goed dus om even stil te staan bij de trends die het volgens de social media kenners helemaal gaan worden in 2025. Welke kansen zie jij voor jouw bedrijf?
Never a dull moment in social media, elk jaar verandert er wel weer wat. Nieuwe netwerken, maar ook nieuwe vormen van content trekken de aandacht als je vandaag de dag naar het huidige social media landschap in Nederland kijkt. Maar wat worden de grote social media trends in 2025? En hoe kun jij daar als ondernemer handig op inspringen? We gingen op onderzoek uit en zetten de 8 belangrijkste trends in social media volgens marketingexperts voor je op een rij.
1. Hyperpersoonlijke content: raak je doelgroep recht in het hart
De tijd van één boodschap voor iedereen is voorbij. In 2025 verwachten klanten content die volledig aansluit bij hun persoonlijke situatie, interesses of locatie. Of het nu gaat om een productaanbeveling, een gepersonaliseerde video of een bericht dat inspeelt op hun behoeften: mensen willen zich gezien voelen.
Door data slim te combineren met AI-technologie kun je zulke hyperpersoonlijke campagnes eenvoudig zelf realiseren. Denk bijvoorbeeld aan het aanpassen van advertenties op basis van eerder gedrag of een lokale promotie die specifiek is gericht op klanten in een bepaalde regio, stad of zelfs wijk.
Om dit effectief te doen, is het belangrijk om te investeren in tools die je helpen klantdata te verzamelen en analyseren. Dit klinkt misschien ingewikkeld, maar er zijn steeds meer gebruiksvriendelijke platforms die dit toegankelijk maken voor bedrijven van elke grootte. Kijk bijvoorbeeld eens naar tools zoals Google Analytics, Hotjar, Hubspot, Zoho of Salesforce Marketing Cloud.
eBook: 50 ChatGPT prompts voor je werk
Ga slimmer én sneller aan de slag met deze 50 ChatGPT prompts voor je werk. Je ontdekt ze allemaal in ons eBook.
Download2. Social commerce 2.0: scrollen én shoppen
Winkelen via social media wordt steeds makkelijker en vanzelfsprekender. Waar het voorheen vooral draaide om inspireren en informeren, zijn platforms zoals Instagram, TikTok en Pinterest nu zover dat je er direct producten kunt bestellen. Dit gebeurt via interactieve producttags, winkelbare posts en zelfs livestreams waarin producten gedemonstreerd worden.
Een opvallende trend in 2025 is de opkomst van volledig geïntegreerde winkelervaringen. Gebruikers kunnen producten bekijken, vergelijken en direct kopen zonder het platform te verlaten. Dit verlaagt de drempel voor klanten en verhoogt de kans op impulsaankopen.
Als ondernemer kun je deze trend benutten door je producten zo aantrekkelijk mogelijk te presenteren op sociale kanalen. Denk hierbij aan korte video's die laten zien hoe je product werkt, klantbeoordelingen die je betrouwbaarheid vergroten, en speciale aanbiedingen die exclusief beschikbaar zijn via social media.
3. De opmars van microcommunities: klein is krachtig
Grote doelgroepen aanspreken is niet meer de heilige graal van marketing. In 2025 draait het om microcommunities: kleinere groepen mensen die een gedeelde interesse, passie of uitdaging hebben. Denk aan mensen die gek zijn op BBQ of reizen. Deze groepen zijn vaak veel meer betrokken, wat leidt tot een hogere interactie en een diepere connectie met je merk.
Platforms zoals LinkedIn, Facebook en zelfs Discord zijn bij uitstek geschikt om zulke communities te bouwen. Als ondernemer kun je bijvoorbeeld een groep starten voor klanten die je product gebruiken, een kennisnetwerk opzetten rond een specifiek onderwerp of je aansluiten bij bestaande communities waar je je als expert kunt opwerpen.
De sleutel tot succes in dit soort communities is waarde bieden. Denk aan exclusieve content, persoonlijke interacties en het stimuleren van gesprekken binnen de groep. Dit kost tijd, maar levert loyale klanten op die eerder geneigd zijn om jouw merk aan anderen aan te bevelen.
eBook: Beste apps voor ondernemers
Ontdek welke apps écht handig zijn bij het succesvol maken van jouw bedrijf.
Download4. Employee influencers: je medewerkers als ambassadeurs
In 2025 zullen medewerkers steeds vaker een zichtbare rol spelen in de branding van bedrijven. Mensen vertrouwen andere mensen meer dan een merk of logo. Dit maakt employee influencers – medewerkers die verhalen en ervaringen delen over hun werk – enorm krachtig.
Door je team te stimuleren om actief te zijn op sociale media, kun je een authentiek en menselijk gezicht geven aan je bedrijf. Dit kan variëren van een LinkedIn-post over een succesverhaal tot een Instagram-video waarin een medewerker een dag uit zijn werk laat zien. Het draait hierbij niet om perfectie, maar om echtheid.
Werkgevers kunnen dit proces ondersteunen door hun medewerkers te trainen in social media, voorbeeldcontent te bieden en hen te belonen voor hun inspanningen. Medewerkers die trots zijn op hun werk, trekken vaak nieuwe klanten én talenten aan.
5. AI-contentcreatie: sneller, slimmer, creatiever
AI-tools spelen in 2025 een nog grotere rol in contentcreatie. Wat nu misschien een extra hulpmiddel lijkt, wordt binnenkort een essentieel onderdeel van hoe bedrijven content maken. Denk aan platforms zoals ChatGPT, DALL-E en Canva AI, waarmee je in een mum van tijd creatieve teksten, ontwerpen of zelfs complete campagnes kunt ontwikkelen.
AI helpt je niet alleen om tijd te besparen, maar kan ook nieuwe ideeën genereren die je zelf misschien niet had bedacht. Zo kun je bijvoorbeeld een reeks pakkende social media posts creëren, een complexe infographic maken of zelfs video's bewerken met minimale inspanning.
Let wel op dat je content altijd authentiek blijft. AI is een fantastisch hulpmiddel, maar de menselijke touch en de unieke tone of voice van je merk maken uiteindelijk het verschil.
6. Augmented reality (AR): producten tot leven brengen
AR (augmented reality) wordt steeds toegankelijker en biedt in 2025 vernieuwende mogelijkheden om je producten of diensten te presenteren. Denk aan filters waarmee klanten virtueel een zonnebril of kledingstuk kunnen passen, of aan interactieve video’s waarin producten tot leven komen.
Platforms zoals Instagram, Snapchat en TikTok zijn voorlopers op het gebied van AR-functionaliteiten. Deze technologie is niet alleen leuk en opvallend, maar kan ook twijfelende klanten overtuigen om een aankoop te doen. Door ze vooraf een idee te geven van hoe een product eruit ziet of werkt, maak je hun beslissing eenvoudiger.
7. Snackable video: kort, krachtig en catchy
Korte video's blijven onverminderd populair. Platforms zoals TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts laten zien dat je in slechts enkele seconden een krachtig verhaal kunt vertellen. Voor bedrijven zijn deze video's perfect om snel aandacht te trekken en een boodschap over te brengen. Bedenk bijvoorbeeld een serie met hele korte tutorials of productdemo’s.
In 2025 ligt de focus op visueel aantrekkelijke, interactieve en informatieve video's die meteen de aandacht grijpen. Gebruik bijvoorbeeld humor, storytelling of waardevolle tips om je doelgroep te boeien. Consistentie is hierbij belangrijk: post regelmatig nieuwe content om top-of-mind te blijven.
Maar de belangrijkste regel in 2025 is dus ‘mand!’: hoe kun je het korter maken? Denk hier goed over na als je zelf content produceert of laat maken.
8. Duurzaamheid en maatschappelijke impact: laat zien waar je voor staat
Klanten hechten steeds meer waarde aan bedrijven die bijdragen aan een betere wereld. In 2025 is transparantie over duurzaamheid en maatschappelijke betrokkenheid cruciaal. Social media biedt hiervoor een podium: je kunt verhalen delen over hoe je bedrijf duurzaam werkt, goede doelen steunt of actief is in de lokale gemeenschap.
Zorg ervoor dat je communicatie hierover authentiek is. Klanten prikken door oppervlakkige greenwashing heen. Deel concrete resultaten, zoals cijfers over CO₂-reductie of foto's van initiatieven waaraan je hebt bijgedragen. En zorg dat je consistent communiceert. Zo laat je je klanten zien dat je het onderwerp serieus neemt.
